Nadie puede obviar hoy en día el poderío que Mercadona ejerce hoy en día en la distribución de alimentos y droguería en España. No en vano, concentra casi el 20% de la cuota entre sus competidores del sector y es el supermercado visitado con más frecuencia en España.
No obstante, a la empresa presidida por el controvertido Juan Roig le está saliendo un inesperado e incómodo competidor. Lo más sorprendente es que está ocurriendo en su propia casa. Y quiere ser más barato.
Nos referimos a los supermercados Dialprix de la cadena ilicitiana Musgrave, compañía que pretende, a medio plazo, poner a sus clientes unos precios más apetecibles que los del Mercadona. El proyecto, según la compañía, se enmarca dentro de una estrategia de marketing muy agresiva que ya se está probando en dos de los 65 establecimientos que Dialprix tiene en Alicante, Murcia, Castellón y Valencia.
Según publica El Diario La Verdad, en las cristaleras del supermercado se puede observar una comparativa con una alusión directa a Mercadona para quitarles clientes bajo el lema "¡Sin ir más lejos!". Aunque la campaña está en fase de pruebas, pretenden, semana tras semana, bajar los precios de determinados productos mientras observan al mismo tiempo la variación que su rival aplica en los establecimientos de la zona.
No parece, una pelea fácil para Musgrave y Dialprix, pero dada la situación actual, unos precios más baratos pueden acabar dando un pequeño disgusto a Juan Roig.
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